在竞争激烈的瓶装水行业，什么样的品牌营销才能够出圈？

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在如何通过营销快速赢得品牌声量这件事上，各大瓶装水品牌不断展开新的尝试。其中，公益营销被认为是天然的指数放大器，只要能找到好的营销模式，品牌就能以较小成本撬动流量杠杆。于是我们可以看到，“世界水日”、“世界地球日”、“世界环境日”都成为了各大瓶装水品牌争夺消费者的重要时间节点。

今年世界环境日，伊利集团旗下矿泉水品牌“伊刻活泉”，携手中国国家地理推出首款无油墨火山瓶，精准传递了产品的高品质和差异化卖点。与此同时，伊刻活泉还通过一系列切实触达用户的环保行动，倡导大家一起保护地球，为环境保护做出自己的努力，彰显了行业领先品牌的责任与担当，为瓶装水行业的可持续发展树立了新标杆。

一、助力环境保护，伊刻活泉推出无油墨火山瓶

近年来，在全球倡导可持续发展的大背景下，越来越多的食品饮料品牌意识到环境保护的重要性，积极探索相关环保措施。Innova市场洞察发布的《同一个地球》报告中也提到，“同一个地球”是“全球食品饮料十大趋势”的首要趋势，环保是消费者首先想了解的产品信息。

世界环境日作为提倡环保拥抱自然，守护地球家园的公共节点，表达了人类对美好环境的向往和追求。今年世界环境日联合国环境署发布的主题为“减塑捡塑”，中国主题为：“建设人与自然和谐共生的现代化”。

伊刻活泉作为天然矿泉水品牌，以自然珍稀的火山岩地质水源地为优势构建壁垒，打造了全新的火山天然矿泉水品类。在营销策略上，品牌以“火山矿泉”作为核心差异化竞争力，为用户塑造了有益于健康且具有品质感的产品概念。

伊刻活泉以世界环境日契机，推出无油墨火山瓶。在瓶身上，伊刻活泉选取4种代表性的珍稀生物，并去除了瓶身上的油墨打印，采用激光技术打印，减少材料和能源的使用，用绿色低碳的方式与自然和谐共生。

「无油墨火山瓶」

图片来源：微博@伊刻活泉

一直以来，瓶装水包装的颜值核心竞争力之一。尼尔森调研数据显示，47%的消费者认为高端产品要拥有超群的设计。伊刻活泉无油墨火山瓶，瓶身上打印4种珍稀生物，珍稀跃然瓶身，让包装整体更显高级质感。

伊刻活泉在世界环境日这个重要节点推出无油墨火山瓶，除了意在呼应世界环境日的主题，侧面体现旗下产品来自大自然的馈赠。伊刻活泉深知，每一滴天然矿泉水背后都是一个天然生态基地，浪费一滴都很可惜。

为了唤醒人们对水源与自然环境的保护，世界环境日期间，伊刻活泉联动中国国家地理打造了一支品牌视频，通过切实触达用户的环保行动，倡导大家一起保护地球，为环境保护做出自己的努力。视频精准传达了品牌坚持珍惜水资源的环保理念，进一步深化了伊刻活泉的珍稀属性。

世界环境日和伊刻活泉一起

视频来源：微博@伊刻活泉

二、以世界环境日为契机，深化伊刻活泉水资源的珍稀属性

对于矿泉水而言，水源地与产品品质息息相关。英敏特在一份消费者调查报告中指出，71%消费者认为“取自优质水源地”最能体现包括矿泉水在内的瓶装水的品质形象。而市场上，各大品牌也在强调各自水源地的优势。

2019年，坚守“伊利即品质”的信条，伊刻活泉诞生。伊刻活泉致力为中国消费者打造一款高品质的天然矿泉水。为了找到高品质的天然好水，伊利在全世界搜寻顶级水源，通过与中国国家地理联合勘探，伊刻活泉最终在世界黄金火山岩水源带、森林覆盖率高达95%的阿尔山及长白山发现了最优选择，为千家万户带去生命健康活力——火山天然矿泉水。

长白山水源

图片来源：微博@伊刻活泉

为了保证伊刻活泉的纯净，伊利直接在水源地建厂灌装。伊刻活泉含有丰富种类的火山天然矿物质，天然偏硅酸≥30mg/L，pH值7.02-8.0，属于偏硅酸型天然碱性矿泉水，天然低钠，口感柔软甘甜，一点一滴，都是大自然的馈赠。

含有火山天然矿物质

图片来源：微博@伊刻活泉

伊刻活泉对水源地的保护非常严苛。其水源地保护区内无任何工农业生产，仅有自然生长的树木和草地，并按照国家标准要求设立了三级水源地防护区，对一级和二级防护区进行了隔离式管理，24小时监控，以确保每一滴伊刻活泉都源自严格控制和保护的水源地。

三、践行可持续发展的理念，夯实“火山矿泉”品牌烙印

近年来，伊刻活泉始终秉持可持续发展的理念与初心，不断加强水源地保护和生态环境的保护举措，以行业领军者姿态，展现了品牌为所有生命构建美好未来的坚定决心与信心。

今年世界地球日，伊刻活泉联合中国国家地理打造了一场沉浸式火山VR直播，将镜头聚焦火山群，从自然形态的演变到火山矿泉的形成，通过声色并茂的讲述，传递火山矿泉的所属价值，激发大家对水资源的保护意识，号召更多人参与到环保行动中。

火山VR直播

视频来源：公众号@伊刻活泉

2022年世界水监测日，伊刻活泉携手中国国家地理和四川观察，走进长白山考察火山天然矿泉水的水源地环境，展开了一场产品溯源直播，既传递了自测矿泉水水质的小妙招，又科普科学喝水的打开方式。并且，扣住环保节点，伊刻活泉特别推出产品限定主题包装，以实际行动为环境保护提供助力。

为了让消费者可视化感受到每一瓶矿泉水都是来自火山的馈赠，去年世界环境日，伊刻活泉携手《中国国家地理》联合发布了一支品牌力大片。大片采用CG特效技术打造沉浸式视觉体验，通过震撼的视觉效果，为广大消费者呈现了珍稀的火山天然矿泉水的形成过程。

去年世界环境日宣传片

视频来源：公众号@伊刻活泉

为了唤醒人们对水源与自然环境的保护，伊刻活泉开展空瓶回收环保行动，并将回收的空瓶处理成再生材料制成定制雨衣，赠送给默默保护地球环境的环卫工人等劳动者。

伊刻活泉“世界环境日”海报

图片来源：微博@伊刻活泉

此次推出零油墨的环保新包装，是伊刻活泉落地“可持续发展”的最新动作之一。进一步夯实了伊刻活泉在火山天然矿泉水细分赛道的品质和口碑，促进品牌形成独特优势，强化火山天然矿泉水的品牌烙印。

四、结语

凭借卓越不凡的品质和水源地质资源优势，伊刻活泉火山天然矿泉水获得了广大消费者的认可，已经悄然成为中国高端饮用水顶级品牌。今年世界环境日，伊刻活泉通无油墨火山瓶，赋能伊刻活泉高品质的品牌定位，持续夯实和建立了在矿泉水市场中高端的形象。

我们相信，作为中国天然矿泉水市场上的高品质的代表，伊刻活泉持续深耕火山天然矿泉水市场，一定会在豪强林立的中国瓶装水市场中强势突围，并成为天然矿泉水市场里新标杆和领航者，让我们一起拭目以待。

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